【案情简介】

        2023年12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group）侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

        据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

        在泰国知识产权和国际贸易法院案件系统里，瑞幸咖啡曾在2021年起诉泰国的侵权方，一审法院判决，瑞幸咖啡中国公司胜诉，要求被告撤销相关商家注册，并停止使用该商标。在2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明该“泰国瑞幸”开的是“仿冒门店”。由于首次诉讼瑞幸获胜，被告方泰国瑞幸不服，在2023年3月24日提起上诉，并于2023年11月30日再次开庭。

        因为中国和泰国没有签定商标合作协议，因此只根据泰国法，泰国“瑞幸”早于瑞幸在泰国注册，所以它享受这个商标在泰国的使用权。且泰国对于商业恶意抢注的定义与我国不同，泰国方认为“商业恶意抢注”是只注册商标但不进行实际运营，而泰国“瑞幸”投入了实际运营，并不能判断为恶意抢注。

        尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，并且正常开店运营，符合泰国当地的法律，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

图 1瑞幸咖啡（左）与泰国瑞幸咖啡（右）

【典型意义】

        许多品牌因为拓展市场计划的限制，暂时无法顾及海外市场，或者认为已在国内成功注册商标，便认为品牌已无法律风险，因此放弃了在海外的品牌维护。

        然而，这些品牌忽略了商标注册的重要原则之一——地域性。在中国成功注册的商标，在海外并不会被自动承认。在其他国家，商标仍可能被他人抢先注册。

        当国内品牌试图进入海外市场时，如果发现自己的品牌已被他人抢注，他们可能要付出高昂的费用将品牌买回，或者接受合作或其他苛刻条件，或者只能在当地重新打造一个新品牌。无论哪种解决方案，代价都是巨大的。

        即使国内品牌在可预见的未来没有计划开拓海外市场，如果他们的品牌在海外被抢注后开设同名店铺或销售同名产品，山寨店铺和产品仍会给国内的品牌带来声誉上的负面影响。

        各企业应树立全面的商标战略布局意识，充分建立知识产权保护壁垒。